Länkbygge och innehållsmarknadsföring är viktiga komponenter i SEO, men det kan vara svårt att förstå vilken roll relevans spelar i båda. Även om relevans ofta diskuteras är dess verkliga inverkan på SEO svår att fastställa eftersom vi inte helt vet hur Google mäter den. Verktyg som Google Natural Language Processing API ger oss insikter, men mycket av Googles metoder förblir dolda. Googles inställning till rankningssignaler, som sidhastighet eller innehållsrelevans, kan variera och hålls ofta bakom kulisserna – vilket leder till spekulationer och justeringar av SEO-proffs baserat på observerade resultat.
Denna komplexitet gör SEO till ett spännande område, eftersom det kräver ständiga experiment och justeringar. Debatten om länkrelevans kontra innehållsrelevans kretsar ofta kring en nyckelfråga: vilket är viktigast när man försöker ranka i organisk sökning? Svaret är inte enkelt, eftersom det beror på hur Google uppfattar och belönar varje faktor. Låt oss bryta ner båda typerna av relevans för att utforska deras inverkan på SEO.
Relevans för länkar
Länkrelevans avser hur nära innehållet på den länkande sidan och domänen överensstämmer med ämnet för det länkade innehållet. När du funderar på länkbygge är det viktigt att tänka på både domänen och den enskilda sidan som en länk kommer från.
Domänens relevans
Om du får en länk från en välkänd webbplats som Moz.com, som är erkänd för ämnen som SEO, innehållsmarknadsföring och digital marknadsföring, är det säkert att klassificera den som relevant i samband med digital marknadsföring. Domänrelevans är i allmänhet lättare att definiera, eftersom breda ämnen vanligtvis är okomplicerade.
Sidans relevans
Saker och ting blir mer komplexa när man tittar på stora domäner med flera ämnen, som Aftonbladet. Även om webbplatsen i sig klassificeras som en nyhetswebbplats har den hundratals kategorier och underkategorier, vilket gör det svårare att definiera relevansen för enskilda sidor.
Ankartext
Ett annat element att ta hänsyn till är ankartext, som hjälper Google att förstå sammanhanget för en länk. Men vad händer om ankartexten är helt relevant, men den länkade sidan inte är relaterad? Gör detta länken mindre värdefull? I vissa fall kan ankartexten till och med ligga utanför din kontroll, vilket gör det svårare att förutsäga hur Google kommer att tolka länkens relevans. Detta illustrerar att länkrelevans är ett mångfacetterat koncept som sträcker sig långt bortom bara sid- och domänrelevans.
Relevans för innehåll
Innehållsrelevans avser anpassningen av det innehåll du producerar till både ämnet för den webbplats som är värd för innehållet och målgruppen. Innehållet är något som du har full kontroll över, till skillnad från länkar som kommer från externa källor. Det ger dig ett större ansvar för hur innehållet uppfattas av Google.
Balansera skapande av innehåll och länkbyggande
En av de största utmaningarna för SEO:er är att balansera skapandet av innehåll med målet att bygga länkar. Ofta breddar SEO:er sina ämnen för att skapa fler länkmål i hopp om att locka fler backlinks. Detta bredare tillvägagångssätt kan ge fler länkar, men det riskerar ofta att avvika från webbplatsens kärntema.
Till exempel kan en djuraffär som skapar innehåll om privatekonomi få länkar, men den här typen av innehåll kan ses som irrelevant. Googles mål är att belöna länkar som ligger i linje med webbplatsens tema, eftersom de anser att sådana länkar är mer ”förtjänta”. Om du skapar innehåll bara för att få länkar kan det leda till att Google ifrågasätter om din webbplats verkligen förtjänar de backlinks som den får.
SEO-tryck och irrelevans
Även om det kan vara frestande att fokusera på stora volymer länkar prioriterar Google relevans och kvalitet framför ren kvantitet. Länkkampanjer med stora volymer som saknar tydliga tematiska kopplingar till ett varumärke kan se manipulativa ut för Google, även om innehållet är av hög kvalitet. Till exempel är innehåll som skapats för en djuraffär som riktar sig till en orelaterad publik – exempelvis en blogg om personlig ekonomi – inte direkt i linje med varumärkets kärnämne. Även om innehållet kan vara väl utformat kan Google avfärda de länkar som genereras av sådana kampanjer om länkarna verkar vara en del av en bredare strategi för att skaffa backlinks utan att tillföra något verkligt värde.
Irrelevant innehålls inverkan på SEO
Det finns en viktig skillnad mellan att skapa innehåll för att tillgodose användarnas behov och att skapa innehåll enbart i syfte att bygga länkar. Google kommer sannolikt att devalvera innehåll som verkar vara skapat i det enda syftet att samla backlinks. Till exempel skulle en djuraffär som kontinuerligt skapar off-topic-innehåll bara för att generera länkar höja flaggor hos Google.
När det gäller off-topic-innehåll kan Google leta efter signaler som:
- Förhållandet mellan länkar till off-topic-innehåll jämfört med resten av webbplatsen.
- Isolerat innehåll – innehåll som är svårt att integrera med resten av webbplatsens innehåll eller interna länkstruktur.
- Brist på interna länkar – om ett innehåll inte länkar tillbaka till andra relevanta sidor på din webbplats kan det signalera till Google att innehållet inte överensstämmer med ditt varumärkes uppdrag.
Google kan använda dessa signaler för att avgöra om innehållet verkligen är värdefullt för användarna eller om det bara har skapats för att locka till sig länkar. Med tiden kan Google minska det värde som läggs på sådana länkar om de upptäcker ett mönster av irrelevant innehållsskapande.
Googles signaler för förtroende och auktoritet
Google lägger sannolikt större vikt vid auktoriteten och förtroendet för webbplatsen som tillhandahåller länken snarare än bara länkens aktuella relevans. Om en länk till exempel kommer från en ansedd webbplats som Moz.com kan den ha större vikt, även om den inte är ämnesrelevant. Google verkar värdera auktoritet och förtroende lika mycket, om inte mer, än den länkande sidans strikta relevans. Det är därför pålitliga webbplatser fortfarande kan ge länkvärde, även om de inte är perfekt anpassade till målinnehållet.
Hur man säkerställer mer innehållsrelevans
För att producera innehåll som är relevant och värdefullt för både användare och Google behöver man fokusera på detta:
- Förstå kundresan – fokusera på innehållsidéer som stämmer överens med dina kunders behov och sökbeteende. Börja med att analysera användarens beslutsprocess, deras behov och deras avsikt när de söker efter lösningar.
- Använd sökordsforskning – om du införlivar målnyckelord i din idéprocess för innehåll kan du se till att innehållet stämmer väl överens med kundernas frågor. Detta bidrar också till att säkerställa att innehållet stämmer överens med ditt varumärkes erbjudanden.
- Begränsa fokus på länkvolym – Istället för att fokusera på att förvärva ett stort antal länkar, flytta fokus till att säkerställa att dina länkar kommer från relevanta källor. Detta kan ofta leda till färre länkar men mer värdefulla sådana.
Sammanfattningsvis spelar både länkrelevans och innehållsrelevans avgörande roller i SEO, men innehållsrelevans väger tyngre när det gäller rankning i Googles sökresultat. Google prioriterar innehåll som är meningsfullt för användarna, och genom att anpassa din innehållsstrategi till vad dina kunder letar efter kan du bygga mer relevanta länkar. I slutändan kommer kvaliteten på innehållet och dess relevans för din målgrupp och ditt varumärke att göra en betydande skillnad i om dina SEO-insatser lyckas.
Även om länkarna fortfarande är en viktig del av SEO, fokuserar den mest effektiva långsiktiga strategin på att skapa värdefullt, relevant innehåll som stämmer överens med ditt varumärkes uppdrag och uppfyller din målgrupps behov. Detta tillvägagångssätt hjälper dig att få länkar på ett naturligt sätt, utan att enbart förlita dig på länkmanipulation och förvärv.
