AI texter

Vad är AI text?

AI-innehåll avser alla typer av material som skapas helt eller delvis med artificiella intelligenssystem som ChatGPT, Claud, Gemini, Google Bard, Midjourney, osv. Det kan handla om alltifrån text till bilder, ljud, video eller någonting annat. AI system genererar innehåll baserat på indata, till exempel nyckelord, mallar eller specifika prompter. För några år sedan var det i bästa fall resultat som gick att använda till viss del, men under senare år har kvalitetsnivån blivit så bra att man kan ha svårt att avgöra vad som är autentiskt eller artificiellt.
När vi talar om AI är det viktigt att poängtera att det finns flera olika användningsområden för dessa system. Såväl industri som grundforskning använder framgångsrikt AI-baserade system för att underlätta sekvensering och beräkningar. Här diskuterar vi utifrån ett webb-perspektiv och tittar på kreativt innehåll, inte grundkod eller teknik.

Fördelar med AI text

Fördelen med AI-genererat innehåll ligger främst i snabbhet och effektivitet. AI-verktyg kan skapa innehåll snabbt, vilket gör dem idealiska för situationer där stora volymer innehåll behöver produceras på kort tid. Detta är särskilt användbart för företag som vill skala upp sin närvaro på nätet. Det finns dock vissa begränsningar för AI-genererat innehåll, som vi kommer att utforska när vi jämför det med innehåll som skapats av människor.

Vad säger Google om AI text?

Eftersom ranking på sökmotorer innebär trafikströmmar till webbplatsen, är det viktigt att se hur bl.a. Google förhåller sig till denna nya typ av innehåll. Google betonar vikten av högkvalitativt, hjälpsamt och auktoritativt innehåll, oavsett om det genereras av AI eller människor. Det viktigaste att ta med sig från Googles officiella hållning är:

Att använda AI ger inte innehåll några speciella fördelar. Det är fortfarande innehåll. Om det är användbart, hjälpsamt, unikt och uppfyller E-E-A-T (expertis, auktoritet, pålitlighet) har det potential att prestera bra vid sökningar.

Med andra ord kan AI-genererat innehåll rankas bra i sökresultaten så länge det uppfyller samma kvalitetskriterier som tillämpas på mänskligt skapat innehåll. Google är dock tydliga med att innehåll som enbart skapats för att manipulera rankningar – oavsett ursprung – strider mot deras spam-policy.

Korrekt men saknar personlig touch

AI utmärker sig genom att tillhandahålla korrekt, faktabaserat innehåll. Den kan snabbt bearbeta stora datamängder och leverera information med precision. Men AI-innehåll saknar ofta de mänskliga elementen som känsla, empati och personligt perspektiv som gör innehållet relaterbart och engagerande. Värt att nämna är också att de flesta AI-modeller skrupelfritt kan presenterar direkta felaktigheter om man inte formulerar sina promter och instruktioner noggrant.

Ett snabbt exempel på skillnaden mellan AI-genererat innehåll och mänskligt skriven text

• AI text
  Klimatförändringarna globalt drivs av ökningen av växthusgaser, som fångar upp värme i jordens atmosfär, vilket leder till stigande globala temperaturer och extrema väderhändelser.
• Mänskligt
  När jag stod vid klipporna i Nordnorska bergstrakten, var det lätt att föreställa sig hur glaciärer sedan årtusenden långsamt smälte bort och kylde ner vattnet som rörde sig längs kustbandet. Verkligheten bakom klimatförändringarna slog mig hårt. Det är inte längre bara en teoretisk fråga – det här är någonting som händer mitt framför våra ögon.

Den AI-genererade versionen är visserligen korrekt. Samtidigt saknas all känslomässiga tyngd och mänsklig erfarenhet som gör det handskrivna innehållet effektfullt.

Kapplöpningen mellan AI och människor

AI:s främsta fördel jämfört med människor är snabbheten. Den kan producera innehåll nästan omedelbart, vilket gör den till ett utmärkt verktyg för situationer som kräver snabba resultat. Oavsett om det handlar om att skapa sammanfattningar, rapporter eller standardinformation kan AI göra det omedelbart. Det är dock viktigt att förstå vilket innehåll som är relevant och fyller sitt syfte. Vissa gånger är det mänskliga språket avgörande, medan det andra gånger krävs en strikt informativ text.

En text med djup, nyanser och ett levande språk är fortfarande något som AI ännu inte fullt ut kan återskapa. För att sammanfatta information, där budskapet är det viktiga, är dock AI-genererat innehåll ofta väl så bra.

Skalbarhet

AI är oöverträffad när det gäller skalbarhet. Om du behöver producera stora mängder innehåll – vare sig det gäller produktbeskrivningar, blogginlägg eller uppdateringar på sociala medier – kan AI hantera det utan några direkta hinder. För företag som saknar resurser att lägga på skribenter men behöver stora volymer innehåll är AI ett ovärderligt verktyg.

För produkttexter, där man ofta utgår ifrån databasinnehåll om storlekar och egenskaper, kan AI-genererat innehåll vara perfekt! I synnerhet om man kombinerar det med unika beskrivningar eller kanske recensioner från kunder.

Kostnadsfrågan – AI eller Skribenter

På lång sikt kan AI vara mer kostnadseffektivt jämfört med att anställa flera mänskliga skribenter. I synnerhet för bolag med stort behov av innehåll för produktbeskrivningar eller inbound marketing. När AI-verktygen väl har konfigurerats kan de skapa innehåll av hög kvalitet till en relativt låg kostnad, vilket hjälper företag att minska sina kostnader.

Frågan är dock om det snabba innehållet blir för likriktat för att fylla sin funktion. Ett snabbt exempel är:

• AI text
  De senaste trenderna inom teknik är bland annat AI och blockchain. Dessa tekniker förväntas förändra olika branscher inom en snar framtid.
• Mänskligt
  
Från att förändra finansmarknaderna till att revolutionera sjukvården är AI och blockchain inte bara trender – de omformar hela branscher. Ledande experter förutspår redan den enorma inverkan som dessa tekniker kommer att ha på framtiden.

Det AI-genererade innehållet är effektivt och tydligt, men den mänskliga versionen erbjuder en djupare analys och mer insikt, vilket kan vara avgörande för att få innehållet att sticka ut.

Kreativitet som trumf på hand

AI kan hjälpa till med flera kreativa uppgifter, t.ex. brainstorming eller att komma på de första idéerna, men det räcker ändå inte till när det gäller verklig kreativitet. AI kan generera innehåll baserat på mönster eller data men de saknar en tvärvetenskaplig inställning om man inte specifikt tränar den. Mänskliga skribenter tillför en nivå av kreativitet, känslomässig intelligens och unika perspektiv som AI helt enkelt inte kan matcha.

Tillförlitlighet och noggrannhet

AI är mycket bra på att bearbeta information och dra slutsatser från data, men den kan ibland missa nyanser eller göra misstag, särskilt när ämnet kräver djupare förståelse eller analys. Människor, å andra sidan, är bättre på att tillämpa kritiskt tänkande, sammanhang och bedömning för att säkerställa att innehållet är korrekt. Däremot finns alltid en risk för att man gör fel.

Skräddarsy innehåll för målgruppen

AI kan personalisera innehåll baserat på användarbeteende, demografi och andra data. AI:s sätt att personalisera är dock baserat på mönster och algoritmer, medan människor kan ha ett mer intuitivt tillvägagångssätt och ta hänsyn till känslor och personliga preferenser som AI kanske förbiser.

Även om AI-genererade texter har en instrumentell funktion, är de inte alltid bra för dialog eller relationsetablering. Många väljer att använda AI för sina nyhetsbrev och utskick. Även om det många gånger fungerar bra då man vill nå ut till en bredare målgrupp med ett visst budskap, saknas ofta det personliga tilltalet.

Etiska överväganden

AI-innehåll kan ibland vidmakthålla fördomar eller sakna sammanhang, särskilt om de data som används för att träna AI innehåller fördomar. Människor, å andra sidan, kan känna igen etiska frågor, ge nyanserade åsikter och se till att innehållet överensstämmer med moraliska och sociala förväntningar. Människor är bättre rustade att erbjuda ett balanserat, etiskt perspektiv på känsliga ämnen.

Behovet av experter

Googles riktlinjer E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) betonar att innehåll som rör hälsa, pengar eller säkerhet måste skapas av riktiga experter – personer med bevisad erfarenhet och auktoritet inom dessa områden. AI saknar i sitt nuvarande tillstånd förmågan att tillhandahålla verifierbar expertis. AI kan visserligen generera innehåll om dessa ämnen, men har inte samma djupa erfarenhet av verkligheten som mänskliga experter.

Mänsklig tillsyn är avgörande när man arbetar med AI-genererat innehåll. Om du till exempel skapar innehåll som erbjuder medicinsk eller ekonomisk rådgivning är det viktigt att en expert granskar eller validerar informationen för att säkerställa att den är korrekt och tillförlitlig. AI kan generera allmänt innehåll, men det kan inte ersätta den nyanserade förståelse och det verkliga sammanhang som mänskliga experter ger.

Kommer AI ersätta  skribenter?

Trots alla framsteg inom AI-innehållsgenerering kommer AI inte att ersätta mänskliga författare helt. Däremot kan skribenter och författare använda AI-baserade system för att underlätta sin process väsentligt. Här följer några argument för varför AI inte kan ersätta mänskliga skribenter.

• Mänsklig expertis
  AI kan inte replikera de unika insikter, perspektiv och erfarenheter som en mänsklig författare bidrar med. Till exempel kan en erfaren finansiell rådgivare eller läkare ge sammanhang och personliga anekdoter som förtydligar innehållet.
• Språk och tonalitet
  AI blir allt bättre, men det är fortfarande svårt att matcha den nyanserade röst och tonalitet som en mänsklig skribent kan anpassa till olika målgrupper. Mänskliga skribenter kan tillföra personlighet och känslor till sitt innehåll, vilket gör det mer engagerande och relaterbart.
• Faktagranskning
  AI-verktyg är inte ofelbara. De kan begå misstag eller generera innehåll som är ofullständigt eller felaktigt. Människor har den viktiga uppgiften att faktagranska och se till att innehållet är rätt. Även om autoöversättningar via tjänster som deepl.com är väldigt bra, hittar man alltid mindre fel vid dubbla negationer, synonymer och ordstäv.

Riktlinjer för AI-integreration

Följ dessa riktlinjer för att få ut mesta möjliga från AI-verktygen och samtidigt behålla ett innehåll av hög kvalitet:

• Definiera tydliga mål
  Sätt upp specifika mål för att integrera AI i din process. Oavsett om du vill öka produktionshastigheten, förbättra variationen eller anpassa användarupplevelsen, kommer tydliga mål att förbättra resultaten.
• Välj rätt AI-verktyg
  Undersök vilka AI-verktyg som passar dina innehållsbehov. Oavsett om du letar efter en innehållsgenerator, ett grammatik-verktyg eller en sökordsanpassning kan rätt verktyg bidra till att förbättra både effektiviteten och innehållskvaliteten.
• Kombinera AI med mänsklig expertis
  Se AI som ett kraftfullt verktyg för att hjälpa dina skribenter, inte för att ersätta dem. Mänsklig tillsyn är fortfarande avgörande för att säkerställa innehållets kvalitet.
• Ge rätt input
  Kvaliteten på AI-genererat innehåll beror på vilken input du ger. Väl utformade uppmaningar eller instruktioner leder till bättre resultat, så se till att din input är tydlig och detaljerad. Det finns mycket att sätta sig in i för att skriva bra prompter.
• Förstå tekniken
  Bekanta dig med hur AI-verktygen fungerar och vad de kan eller inte.
• Träna och anpassa AI-modeller
  Vissa AI-verktyg låter dig träna dem med dina egna data. Det kan bidra till att förbättra noggrannheten och relevansen i det innehåll som genereras, särskilt om du arbetar inom ett nischat område.
• Undvik att använda AI för känsliga ämnen
  Var försiktig när du använder AI för att skapa innehåll om känsliga ämnen, t.ex. hälsa, ekonomi eller juridisk rådgivning. Ha alltid en mänsklig expert involverad för att säkerställa att informationen är korrekt och lämplig.

AI-genererat innehåll kan rankas bra på Google så länge det uppfyller samma kvalitetsstandarder som innehåll som skapats av människor. Kombinationen av AI:s snabbhet och skalbarhet med mänsklig kreativitet och expertis ger den mest effektiva strategin.